Opto-Réseau – Playlist
Contexte
Dans un climat de tensions commerciales avec les États-Unis et face à un mouvement croissant d’achat local au Québec, Opto-Réseau, réseau majeur de 86 cliniques d’optométrie, souhaitait affirmer son engagement envers la culture québécoise.
Défi
Comment démontrer concrètement la solidarité d’Opto-Réseau avec ses clients québécois dans un contexte de boycott des produits américains?
Approche créative
Nous avons développé un concept original : une liste de lecture thématique de 100 chansons québécoises ayant pour thème les yeux et le regard pouvant être diffusée dans les cliniques du réseau.
Stratégie de déploiement
Un plan de communication intégré a été mis en place en seulement 4 jours. En plus de la playlist, nous avons créé des bannières pour informer de la prise de position d’Opto-Réseau, préparé une infolettre pour informer les propriétaires de cliniques de l’initiative et rédigé une infolettre pour les clients.
Résultats
Les 86 cliniques du réseau ont adopté la liste de lecture à l’unanimité. Plusieurs franchisés ont envoyé des retours positifs au siège sociale. Et l’initiative a connu une performance notable sur les réseaux sociaux avec un taux de clic de 1,5% sur les carrousels Facebook