Campagne

RSEQ Nicotine

Les 17 à 24 ans fuient la pub et détestent qu’on leur fasse la morale. Mais ce qu’ils aiment, ils le partagent en masse. Pour dénormaliser la nicotine auprès d’eux, le Réseau du sport étudiant du Québec n’avait qu’une option : leur donner quelque chose qu’ils ont envie de voir et revoir, et surtout de montrer à leurs amis.

ClientRSEQ
MandatConcept, rédaction, scénario, direction artistique
MédiasAffichage (métro, abribus, autobus), télé, web, médias sociaux
Année2025

Nicotine. Avouez que ça sonne comme un nom de poupée.

Et comme un titre de film d’horreur. Tout est parti de là. La nicotine, c’est la poupée hantée dont on n’arrive pas à se débarrasser : elle revient toujours, même quand on y a goûté juste une fois.

« Le film d’horreur, c’est un genre dont ils connaissent tous les codes. »
David Lamarche, directeur artistique et cofondateur d’Alléluia

Première étape

Les premières esquisses. Déjà pas rassurantes.

Pour présenter Nicotine au client, une planche d’ambiance générée avec l’aide de l’IA.

Une poupée en robe dorée s’avance dans un couloir enfumé, image générée par IA pour la planche d’ambiance

Silhouette d’une poupée aux yeux brillants au fond d’un couloir enfumé, image générée par IA pour la planche d’ambiance

Une poupée à tresses entourée de fumée bleue dans un salon ancien, image générée par IA pour la planche d’ambiance

Une poupée blonde au visage fissuré dans un escalier enfumé, image générée par IA pour la planche d’ambiance

Poupée blonde en robe blanche dans une pièce sombre et enfumée, image générée par IA pour la planche d’ambiance

Poupée rousse assise, le regard perdu, pendant que la fumée s’élève, image générée par IA pour la planche d’ambiance

Maquette de début de projet : silhouette d’une poupée dans un couloir enfumé, titre « Nicotine » en lettres qui dégoulinent — Maquette de début de projet

Affiche « Nicotine » de la poupée aux yeux rouges sur le mur de briques d’une station de métro, une voyageuse passe — L’affiche finale, dans le métro

Si elle entre dans ta vie, elle ne te lâche plus.

Vrai pour une poupée hantée. Malheureusement vrai pour la nicotine aussi.

La campagne

Impossible de l’éviter.

À la télé, sur le web, dans le métro, aux arrêts et sur les autobus : Nicotine s’est installée partout où passent les 17 à 24 ans. Exactement comme la vraie.