Nos articles
Notre actualité, nos pensées, nos réflexions. On ne sait pas si c’est le fun de nous lire, mais on en a à écrire.
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Le filtre
Un client m’arrive avec sa liste de ce qu’il veut dire dans son message. Les caractéristiques du produit, la promo, l’histoire de la marque, les trois bénéfices, le nouveau positionnement. Tout devait rentrer dans la pub. Et non, c’est pas un client sans expérience en pub. Au contraire. C’est un…
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Une ligne alléluienne.
Je travaillais sur des textes pour le site web de l’agence, je me faisais aider de l’IA pour avoir du recul et explorer des avenues que je n’aurais peut-être pas vues. Je soumets un lot de lignes et l’IA me répond : « La 1 est la plus simple et…
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L’amour propre
Eddie Murphy (oui, oui…) a dit quelque chose qui m’a touché. On lui demandait comment il avait traversé Hollywood sans se perdre, là où tant d’autres ont fini par couler. Sa réponse : « My most important blessing is that I love myself. I’ve always loved myself, always been my…
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Dans le mille
Trois personnes. Même ville. Même bus. Trois mondes complètement différents. Quand on a travaillé sur une campagne de transition vers un nouveau réseau de transport, on aurait pu définir la cible comme ça : « résidents de la région, 20-55 ans, utilisateurs du transport en commun ». Techniquement correct. Stratégiquement…
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Un brief coûteux
Le brief le plus coûteux, c’est celui qu’on botche. Et je parle autant du brief client que du brief agence. « On verra en cours de route. » « Surprenez-nous. » « Vous comprenez ce qu’on veut. » Non. On comprend pas. Personne comprend. Même pas toi. J’ai déjà escamoté…
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Se qualifier pour se différencier
Pour trouver la signature d’Alléluia, nous avons passé beaucoup de temps à nous poser la mauvaise question. Qu’est-ce qui nous différencie des autres, comment nous démarquer de nos concurrents, qu’est-ce qu’on offre qui n’existe nulle part ailleurs? Pendant un an, nous avons cherché. Cherché la différence, l’angle d’attaque original, la…
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De la pub que le monde aime pas
J’aime l’app de La Presse. Je l’ouvre au moins 3 fois par jour. Mais mes gros doigts me font cliquer sur une pub par erreur, genre une fois sur trois. C’est agaçant. Fallait que ça sorte. Pis là je me demande si les annonceurs savent c’est quoi la proportion de…
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Tirer des leçons
Je suis de ceux qui regardent en avant. Le passé, j’aime pas trop m’y attarder. Mais s’il y a une chose que le métier m’a apprise, c’est que les meilleures leçons sont dans les post-mortem qu’on prend pas assez souvent le temps de faire. Les bons coups comme les échecs…
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Claude Design : retour d’expérience
Suite de mon post sur Claude Design. J’ai continué d’expérimenter, mais pas autant que j’aurais voulu. C’est puissant. Ça me rappelle que nos clients viennent pas nous voir pour du travail qu’ils peuvent faire eux-mêmes. Ils viennent pour du complexe. Du sur mesure. Et pour l’instant, c’est là que Claude…
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Bonjour, je ne vous connais pas
Je n’envoie jamais de DM de sollicitation à des inconnus sur LinkedIn. J’ai déjà essayé. C’était une erreur. Pas parce que le message était mal écrit. J’y avais mis beaucoup d’efforts. Mais parce qu’au fond, j’y croyais pas moi-même. Sérieux, qui va retenir les services d’une agence parce qu’il a…