Campagne
Saint-Jean-sur-Richelieu Connexion au REM
Le 1er mai 2026, la ligne d’autobus 96, qui reliait directement Saint-Jean-sur-Richelieu au centre-ville de Montréal, disparaît pour rejoindre le REM. La Ville nous a confié un mandat délicat : présenter les avantages d’un changement que bien des usagers percevaient comme une perte.
- ClientVille de Saint-Jean-sur-Richelieu
- MandatCampagne
- MédiasPanneaux d’autoroute, abribus, journaux, radio et numérique
- Année2026
Le paradoxe
50 à 75 minavec l’ancienne ligne directe, en heure de pointe
48 minavec le bus et le REM, en évitant le trafic
Objectivement, la nouvelle offre est meilleure. Subjectivement, perdre une ligne directe ressemble à un recul.
« Les gens ne perdent pas leur ligne directe, ils rejoignent une multitude de destinations. »
Sylvain Thomin, directeur de création et fondateur d’Alléluia
Le vrai défi n’était pas de vendre un changement de transport. C’était de changer une perception profondément ancrée.
Approche créative
Avec le REM, ce n’est plus un seul coin de Montréal qui se rapproche de Saint-Jean. C’est tout le Grand Montréal.
D’où une signature qui annexe la métropole avec le sourire.
« Les visuels font sourire. Montréal-sur-Richelieu, et toutes les déclinaisons, c’est simple, ça se décode instantanément et ça veut dire beaucoup en même temps. »
David Lamarche, directeur de création et cofondateur d’Alléluia
Résultat
Informer et désamorcer d’abord. Séduire et convertir ensuite.
Déployée en panneaux d’autoroute, abribus, journaux, radio et numérique, la campagne est la première phase d’une stratégie en deux temps. Saint-Jean-sur-Richelieu y gagne plus qu’une connexion au REM : un nouveau positionnement.
« Plutôt que de comparer les performances, nous avons choisi, avec l’aide d’Alléluia, de mettre de l’avant le bénéfice collectif : une ouverture accrue sur le Grand Montréal. »
Benoit Mongeon, chef de division communications et image de marque, Ville de Saint-Jean-sur-Richelieu
Alléluia-sur-Richelieu
Tout est tellement plus proche.
Crédits
- AnnonceurVille de Saint-Jean-sur-Richelieu
Brigitte Cérat, Benoit Mongeon, Amélie Caron, Krystel Jobin, Marie-Josée Parent, François Nankivell - Agence de créationAlléluia
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