Identité de marque
Alléluia Image de marque
Créer une marque moderne, accessible et rassurante, capable de désacraliser son propre nom.
- ClientAlléluia
- MandatIdentité de marque
- LivrablesLogo, sigle, typographies, palette, papeterie, site web, articles promotionnels
- Année2025
Alléluia est une exclamation, un mot qui communique la joie.
« Pour l’identité graphique, on voulait garder ça simple, parce que le mot est déjà très évocateur. »
Sylvain Thomin, cofondateur d’Alléluia
L’exécution
S’éloigner de l’image liturgique, miser sur la proximité et la chaleur humaine.
La typographie
Une serif pour les titres, une linéale pour le texte : deux voix, pour créer une hiérarchie.
Merriweather, avec ses empattements, est utilisée pour les titres et les portions de textes à mettre en avant. Elle annonce et affirme haut les idées d’Alléluia. Barlow, une linéale aux formes simples, porte le texte courant et reste lisible à toutes les tailles.
Ce contraste de structure, plutôt que de taille ou de graisse, suffit à hiérarchiser chaque page.
Merriweather
Aa
Aa Bb Cc Dd Ee Éé Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Le sérieux : l’aspect éditorial et l’expertise.
Barlow
Aa
Aa Bb Cc Dd Ee Éé Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
La simplicité moderne : l’accessibilité et la clarté.
La palette
Le bleu marin est l’ancre de la marque : il rassure et donne du poids aux idées.
Le sarcelle et l’aqua apportent la fraîcheur et le calme. Le rose apporte la chaleur humaine, la même lumière rosée qu’on retrouve sur les portraits. Le bleu pâle et le rose très pâle servent de fonds pour laisser respirer les pages. Le noir et le blanc, eux, restent au service de la lecture.
L’ancre
Marin
#002346
Les bleus
Sarcelle
#135B64
Aqua
#4EA19E
Bleu pâle
#D6EEF0
Les roses
Rose
#CA748A
Rose pâle
#EDCFD1
Rose très pâle
#FEF3F7
Noir et blanc
Noir
#000000
Blanc
#FFFFFF
Le logo
Deux l décalés, comme deux associés qui se renvoient la balle.
Les deux premiers l d’Alléluia, ce sont Sylvain et David. Ils ne pensent pas pareil, et c’est ce qui fait la force de l’équipe.
« Une idée part, l’autre la relance. »
David Lamarche, directeur artistique et cofondateur d’Alléluia
Le décalage se prête à d’autres lectures. Des notes qui montent, comme la mélodie d’un alléluia chanté. Une courbe qui grimpe, comme la croissance qu’on souhaite à nos clients. Un logo simple, et plusieurs façons de le lire.
Le sigle
Toute l’agence en un seul signe.
Un nom ne tient pas partout. Sur un onglet de navigateur, une photo de profil ou un macaron, le sigle prend le relais. Les l décalés du logo y deviennent trois barres en mouvement.
Le ton
L’impertinence peut être pertinente.
Alléluia parle comme on se parle entre gens qui se font confiance : directement, sans détour. Ses titres osent un brin d’insolence sans jamais tomber dans le cynisme et préfèrent toujours la phrase maligne à la phrase qui survend.
Les applications
Une marque simple, parce que le mot est déjà très évocateur.
L’approche photographique
La lumière rosée sur le visage, c’est l’étincelle créative.
Un contraste qui montre une agence vivante, où l’humain est littéralement mis en lumière par la créativité.
Faire des pubs que le monde aime.
Qui peut être contre ça ?
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