Campagne
Metro Campagne étudiante
Metro offre 10 % de rabais aux étudiants, sur présentation de la carte étudiante à la caisse. Une campagne visible à proximité des universités et des cégeps.
- ClientMetro
- MandatCampagne
- MédiasAffichage
- PériodeRentrée d’automne
Parler étudiant, sans jouer au jeune.
Metro souhaite devenir le premier réflexe des étudiants autonomes, ceux qui remplissent leur frigo eux-mêmes. Le piège : une marque qui imite le langage des jeunes sonne toujours faux. Mieux valait rire avec eux.
« On ne voulait pas faire la leçon aux étudiants. On voulait qu’ils se reconnaissent, et qu’ils sourient en passant devant l’affiche. »
Olivier Charbonneau, directeur marketing, Metro
L’idée
Même sur
Deux mots qui renforcent l’essentiel : le rabais s’applique sur tout. Chaque affiche complète la phrase et glisse au passage un argument : le choix va jusqu’aux ingrédients qu’on ne sait pas nommer, il y a de quoi bien manger, et les plats préparés battent sûrement tes compétences de chef.
L’offre de Metro passe ainsi avec un clin d’œil, sur le ton d’un coloc plutôt que d’une circulaire. Une pub qui marche, c’est une pub qui fait réagir : si on décroche un sourire, alors on sait que le message reste.
« On n’a pas touché à l’offre. On lui a juste ajouté un peu de piquant. »
Sylvain Thomin, concepteur-rédacteur et cofondateur d’Alléluia
Sur le terrain
Du campus à la caisse.
La campagne s’affiche en magasin et aux abords des universités et des cégeps, là où les étudiants passent entre deux cours.
« Des aliments en très gros plan, des couleurs franches et une pastille qui déborde du cadre. De loin, on voit la bouffe. De près, on lit la blague. »
David Lamarche, directeur artistique et cofondateur d’Alléluia
Des idées fraîches sur tout.
Même sur une promo qui ne change pas. Chez Alléluia, c’est notre rayon.
Crédits
- AnnonceurMetro
Olivier Charbonneau, Aminata Touré, Patricia Boucher Saint-Louis, Chantal Fortin - Agence de créationAlléluia
- Conception-rédactionSylvain Thomin
- Direction artistiqueDavid Lamarche
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