Nos articles
Notre actualité, nos pensées, nos réflexions. On ne sait pas si c’est le fun de nous lire, mais on en a à écrire.
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La valeur d’une marque quand les choses tournent mal.
Jeudi dernier, je faisais voler mon drone DJI autour du stade Olympique. Il a soudainement perdu une hélice et moi le contrôle. Je l’ai retrouvé écrasé dans l’herbe au pied du stade, un bras cassé et quelques égratignures. Le lendemain matin, j’écrivais à DJI, et le soir, le drone était…
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Orange immanquable
Je suis toujours à l’affût de ce qui marque l’œil et la mémoire. Et à Montréal, il y a un exemple parfait de branding architectural : le Gibeau Orange Julep. Un restaurant… en forme d’orange géante. Impossible à manquer. Inoubliable. L’histoire commence en 1932, avec une boisson à l’orange à…
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Prendre une pause pour mieux créer
En design graphique comme en publicité, on est constamment sollicités. Trouver l’idée, livrer vite, performer visuellement, résoudre un problème à la minute. C’est un métier qui demande de l’attention, de la rigueur… et beaucoup de jus créatif. Mais voilà : la créativité ne fonctionne pas comme une machine. Elle a…
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IA et hypocrisie
Je constate une tendance: l’indignation sélective face à l’IA générative, particulièrement dans le domaine visuel. On a vu le tollé provoqué par la campagne pour la FEQ dont les visuels ont été générés par l’IA, et la campagne Trevi dont la musique a été composée et interprétée par l’IA. Quand…
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Mieux que créer un mot, le populariser.
Au début des années 90, l’agence parisienne BDDP était en pleine croissance et commençait à s’étendre rapidement à travers l’Europe. Jean-Claude Boulet, Marie-Catherine Dupuy et Jean-Pierre Petit demandèrent à Jean-Marie Dru, leur quatrième associé, de définir la méthode BDDP pour créer un langage commun qui serait facilement reproduit dans tous…
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Bonne fête
Que pensez-vous du castor comme emblème national? Il n’est pas très glamour. Il n’est pas majestueux comme un lion ou menaçant comme un aigle… mais il est patient, ingénieux et bosseur. C’est lui qui a construit l’économie du Canada grâce à sa fourrure. D’un point de vue communicationnel c’est simple…
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Simple et efficace
Le drapeau du Québec est sans doute le plus réussi de toutes les provinces canadiennes. Adopté en 1948, il marque un tournant identitaire important. Inspiré des bannières royales françaises, il marie l’héritage monarchique et catholique à une volonté d’affirmation identitaire. Graphiquement, c’est un bel exemple de simplicité et d’efficacité :…
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Écrire en dictant
Pourquoi dicter m’est plus difficile qu’écrire ? J’utilise depuis plusieurs mois un logiciel de dictée basé sur l’intelligence artificielle. Cette application retranscrit textuellement ce que je dis en supprimant les hésitations et en ajustant la ponctuation, c’est un gain de temps énorme. J’ai découvert que la dictée demande une organisation…
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Créer ce qu’on n’avait pas imaginé
Créer avec l’intelligence artificielle, c’est accepter une part d’imprévu, de surprise. Pour un designer habitué à tout contrôler, c’est à la fois déroutant… et stimulant. Car de ces accidents visuels, de ces « erreurs » générées, peuvent naître des idées inattendues, parfois absurdes, souvent brillantes. Comme du saumon fumé… qui…
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Un point d’exclamation est un aveu de faiblesse.
Une bonne ligne n’a pas besoin d’être dopée par un point d’exclamation. La force d’un texte réside dans sa capacité à émouvoir par sa substance plutôt que par sa ponctuation. Le point d’exclamation est essentiellement une béquille émotionnelle, un aveu tacite que les mots justes n’ont pas été trouvés pour…