Nos articles
Notre actualité, nos pensées, nos réflexions. On ne sait pas si c’est le fun de nous lire, mais on en a à écrire.
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Le filtre
Un client m’arrive avec sa liste de ce qu’il veut dire dans son message. Les caractéristiques du produit, la promo, l’histoire de la marque, les trois bénéfices, le nouveau positionnement. Tout devait rentrer dans la pub. Et non, c’est pas un client sans expérience en pub. Au contraire. C’est un…
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Dans le mille
Trois personnes. Même ville. Même bus. Trois mondes complètement différents. Quand on a travaillé sur une campagne de transition vers un nouveau réseau de transport, on aurait pu définir la cible comme ça : « résidents de la région, 20-55 ans, utilisateurs du transport en commun ». Techniquement correct. Stratégiquement…
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Un brief coûteux
Le brief le plus coûteux, c’est celui qu’on botche. Et je parle autant du brief client que du brief agence. « On verra en cours de route. » « Surprenez-nous. » « Vous comprenez ce qu’on veut. » Non. On comprend pas. Personne comprend. Même pas toi. J’ai déjà escamoté…
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De la pub que le monde aime pas
J’aime l’app de La Presse. Je l’ouvre au moins 3 fois par jour. Mais mes gros doigts me font cliquer sur une pub par erreur, genre une fois sur trois. C’est agaçant. Fallait que ça sorte. Pis là je me demande si les annonceurs savent c’est quoi la proportion de…
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Formation sur le briefing
Un bon brief, ça a un impact majeur sur le succès et le déroulement d’un projet. La semaine prochaine, je donne une formation sur le briefing créatif et stratégique avec Le Grenier. Après plus de 25 ans à en recevoir et un peu moins à en faire, j’avais envie de…
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Tu penses choisir. Tu ressens.
Quand tu dis « je t’aime », tu penses exprimer un sentiment unique. Pour Schopenhauer, c’est une ruse de la nature. Derrière le sentiment, y’a juste l’instinct de reproduction. Ça m’a fait penser à notre job. Une bonne pub te dit jamais « achète ça pour faire rouler le marché…
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50 ans de science. Quelques mois d’IA.
En 2024, le prix Nobel de chimie a été remis à des chercheurs dont l’IA a prédit la structure de 200 millions de protéines. Un problème que la science tentait de résoudre depuis 50 ans, réglé en quelques mois. Dans notre domaine des communications et de la pub, la courbe…
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Notre client voulait tout dire.
Son offre s’adressait à plusieurs types de clients. Elle était ultra-personnalisable. Chaque segment avait ses propres besoins, ses propres attentes. Résultat : un brief de 4 pages. Avec tout dedans. On a pris du recul. On a regardé ces différents clients. Leurs goûts différaient. Leurs industries aussi. Mais au fond,…
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Rien à montrer. Tout à dire.
Un client est arrivé avec une contrainte un peu particulière. Le produit n’existe pas encore, mais il faut en parler. Une petite démo, mais pas de visuel. Rien de concret. En gros : vendre quelque chose qui n’existe pas encore. Sur le coup, ça paraît absurde. Mais c’est souvent là…
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Return on Ideas
On parle souvent de ROI comme si c’était toujours des chiffres et des graphiques : ventes, leads, conversions… Chez nous, ROI signifie aussi quelque chose de différent : Return on Ideas. Et la science le confirme : les bonnes idées génèrent un ROI supérieur, souvent plus durable et plus puissant…