Nos articles
Notre actualité, nos pensées, nos réflexions. On ne sait pas si c’est le fun de nous lire, mais on en a à écrire.
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Le filtre
Un client m’arrive avec sa liste de ce qu’il veut dire dans son message. Les caractéristiques du produit, la promo, l’histoire de la marque, les trois bénéfices, le nouveau positionnement. Tout devait rentrer dans la pub. Et non, c’est pas un client sans expérience en pub. Au contraire. C’est un…
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Dans le mille
Trois personnes. Même ville. Même bus. Trois mondes complètement différents. Quand on a travaillé sur une campagne de transition vers un nouveau réseau de transport, on aurait pu définir la cible comme ça : « résidents de la région, 20-55 ans, utilisateurs du transport en commun ». Techniquement correct. Stratégiquement…
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Se qualifier pour se différencier
Pour trouver la signature d’Alléluia, nous avons passé beaucoup de temps à nous poser la mauvaise question. Qu’est-ce qui nous différencie des autres, comment nous démarquer de nos concurrents, qu’est-ce qu’on offre qui n’existe nulle part ailleurs? Pendant un an, nous avons cherché. Cherché la différence, l’angle d’attaque original, la…
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Tu penses choisir. Tu ressens.
Quand tu dis « je t’aime », tu penses exprimer un sentiment unique. Pour Schopenhauer, c’est une ruse de la nature. Derrière le sentiment, y’a juste l’instinct de reproduction. Ça m’a fait penser à notre job. Une bonne pub te dit jamais « achète ça pour faire rouler le marché…
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Notre client voulait tout dire.
Son offre s’adressait à plusieurs types de clients. Elle était ultra-personnalisable. Chaque segment avait ses propres besoins, ses propres attentes. Résultat : un brief de 4 pages. Avec tout dedans. On a pris du recul. On a regardé ces différents clients. Leurs goûts différaient. Leurs industries aussi. Mais au fond,…
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Return on Ideas
On parle souvent de ROI comme si c’était toujours des chiffres et des graphiques : ventes, leads, conversions… Chez nous, ROI signifie aussi quelque chose de différent : Return on Ideas. Et la science le confirme : les bonnes idées génèrent un ROI supérieur, souvent plus durable et plus puissant…
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Un verre à moitié plein est aussi un verre à moitié vide
C’est comme ça que j’analyse une idée. Forte, inspirante… et en même temps incomplète, fragile, peut-être trop attendue. Le doute naît dans cet entre-deux.
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La vitesse est un avantage concurrentiel.
La vitesse est un avantage concurrentiel. Ce n’est pas seulement la vitesse d’exécution. C’est la vitesse de tout le processus, du brief à la diffusion. Aujourd’hui, une campagne qui prend q
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Le vrai risque
Le vrai risque pour une marque aujourd’hui n’est pas de se tromper, mais d’être comme toutes les autres. Récemment, un client me dit : « On veut quelque chose de différent… mais pas trop. » On a regardé leur marché. Tout le monde disait presque la même chose. Même promesse.…
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Je suis là
Pourquoi « être visible » n’est pas une stratégie On entend souvent : « Il faut qu’on soit plus visibles. » Visible où ? Pour qui ? Avec quel message ? Le simple fait de le dire n’est pas une stratégie. C’est une conséquence. Une vraie stratégie répond à trois…