Nos articles
Notre actualité, nos pensées, nos réflexions. On ne sait pas si c’est le fun de nous lire, mais on en a à écrire.
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Une ligne alléluienne.
Je travaillais sur des textes pour le site web de l’agence, je me faisais aider de l’IA pour avoir du recul et explorer des avenues que je n’aurais peut-être pas vues. Je soumets un lot de lignes et l’IA me répond : « La 1 est la plus simple et…
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Un brief coûteux
Le brief le plus coûteux, c’est celui qu’on botche. Et je parle autant du brief client que du brief agence. « On verra en cours de route. » « Surprenez-nous. » « Vous comprenez ce qu’on veut. » Non. On comprend pas. Personne comprend. Même pas toi. J’ai déjà escamoté…
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Se qualifier pour se différencier
Pour trouver la signature d’Alléluia, nous avons passé beaucoup de temps à nous poser la mauvaise question. Qu’est-ce qui nous différencie des autres, comment nous démarquer de nos concurrents, qu’est-ce qu’on offre qui n’existe nulle part ailleurs? Pendant un an, nous avons cherché. Cherché la différence, l’angle d’attaque original, la…
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Tirer des leçons
Je suis de ceux qui regardent en avant. Le passé, j’aime pas trop m’y attarder. Mais s’il y a une chose que le métier m’a apprise, c’est que les meilleures leçons sont dans les post-mortem qu’on prend pas assez souvent le temps de faire. Les bons coups comme les échecs…
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Atelier ACMQ
Hier, j’ai eu le plaisir d’animer un atelier sur les techniques de créativité au colloque de l’Association des communicateurs municipaux du Québec. Pendant 1 h 30, nous avons exploré comment le cerveau fonctionne pour comprendre quoi mettre en place pour débloquer la pensée. La technique de brainstorm où l’on assoit…
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Formation sur le briefing
Un bon brief, ça a un impact majeur sur le succès et le déroulement d’un projet. La semaine prochaine, je donne une formation sur le briefing créatif et stratégique avec Le Grenier. Après plus de 25 ans à en recevoir et un peu moins à en faire, j’avais envie de…
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Dave, tu travailles combien d’heures par semaine?
Honnêtement, je ne les compte pas. Pour moi, le travail ne se mesure pas en heures. Parfois je fais quelque chose de satisfaisant en quelques minutes, et d’autres fois j’ai l’impression de tourner en rond pendant des heures. Et je ne compte surtout pas les heures où mes pensées sont…
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Les règles du jeu
On veut encadrer l’IA en com. Pendant ce temps, des agences comme nous expérimentent depuis plus de 18 mois. On teste, on essaie. On progresse. Et tout ça rapidement. Sans manuel et sans permission. Parce que c’est comme ça qu’on apprend vraiment. Les lignes directrices, les cadres, les bonnes pratiques,…
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Tuer une idée, ça fait partie du travail.
Pas parce qu’elle est mauvaise. Parfois elle est même bonne. Mais parce qu’une meilleure existe quelque part derrière. Le problème, c’est qu’on ne le sait pas tant qu’on n’a pas tué la première. On s’attache. On a investi du temps. De l’énergie. On y croit. Alors on la garde. On…
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Quelle chance
Hier, une amie me dit : « T’es chanceux, Dave. T’as toujours des mandats. Alléluia roule bien… » Je comprends. Mais est-ce vraiment de la chance ? Je crois au travail. Aux bons choix, répétés et constants. Aux partenaires et aux collaborateurs. Aux erreurs aussi… j’en collectionne. Rien de spectaculaire.…