Un client m’arrive avec sa liste de ce qu’il veut dire dans son message.
Les caractéristiques du produit, la promo, l’histoire de la marque, les trois bénéfices, le nouveau positionnement. Tout devait rentrer dans la pub.
Et non, c’est pas un client sans expérience en pub. Au contraire. C’est un réflexe normal, on voit toujours ça.
Je l’écoute, et je lui demande:
« Dis-moi plutôt ce que tu veux PAS dire. Ça va être moins long. »
Silence.
Parce que là, faut choisir. Pis choisir, c’est dur.
Un brief, c’est pas un entonnoir où on garroche tout. C’est un filtre.
Et c’est notre job de guider le client là-dedans. De reprendre sa liste, de filtrer avec lui et de réécrire un brief clair.
Ce qui reste après le filtre, c’est à partir de ça qu’on trouve l’idée.
La pub que le monde aime, c’est jamais la plus chargée. C’est la plus claire.