Nos articles
Notre actualité, nos pensées, nos réflexions. On ne sait pas si c’est le fun de nous lire, mais on en a à écrire.
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Return on Ideas
On parle souvent de ROI comme si c’était toujours des chiffres et des graphiques : ventes, leads, conversions… Chez nous, ROI signifie aussi quelque chose de différent : Return on Ideas. Et la science le confirme : les bonnes idées génèrent un ROI supérieur, souvent plus durable et plus puissant…
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Mon cerveau spin toujours.
Ce week-end, devant mon écran, je cherche des idées. Et là, rien. Rien de bon, en tout cas. Alors je fais des choses simples. Du quotidien. Vider le lave-vaisselle, par exemple. Et c’est souvent là qu’une idée pop. Comme si l’idée attendait juste que j’arrête de la chercher. Et au…
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Quelle chance
Hier, une amie me dit : « T’es chanceux, Dave. T’as toujours des mandats. Alléluia roule bien… » Je comprends. Mais est-ce vraiment de la chance ? Je crois au travail. Aux bons choix, répétés et constants. Aux partenaires et aux collaborateurs. Aux erreurs aussi… j’en collectionne. Rien de spectaculaire.…
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Regarder l’objectif, pas la mauvaise journée.
J’ai entendu Mirko D’Agata, pizzaïolo champion du monde, dire ça ce matin à Radio-Canada. Ça résonne beaucoup pour moi. Parce qu’on peut vite se laisser définir par une journée moyenne, un projet qui accroche ou une idée qui ne passe pas. Une journée, ce n’est pas une trajectoire. Ce qui…
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Rebondir
On parle souvent des contrats gagnés, rarement de ceux qu’on perd. Pourtant, on apprend souvent davantage dans la défaite. Récemment, nous avons perdu un pitch important. Le constat ? La compétence ne suffit pas. Il ne s’agit pas seulement de démontrer ce qu’on sait faire, mais de prouver qu’on comprend…
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Grosse Corvette…
Au début de ma carrière, chez TAXI et Cossette, je pensais que les grandes campagnes venaient avec de gros budgets. Plus d’argent, donc plus d’impact. Je dénigrais les petits projets. Puis j’ai travaillé sur des mandats avec beaucoup moins. Pas de gros sous, pas de buffer. Juste une chose :…
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Un verre à moitié plein est aussi un verre à moitié vide
C’est comme ça que j’analyse une idée. Forte, inspirante… et en même temps incomplète, fragile, peut-être trop attendue. Le doute naît dans cet entre-deux.
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La créativité est une force. Encore faut-il savoir quand ne pas l’utiliser.
Je suis un défenseur de la créativité en général. Un bon nom surprend, marque, crée de l’émotion. C’est l’objectif d’une marque : se différencier.
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La vitesse est un avantage concurrentiel.
La vitesse est un avantage concurrentiel. Ce n’est pas seulement la vitesse d’exécution. C’est la vitesse de tout le processus, du brief à la diffusion. Aujourd’hui, une campagne qui prend q
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La fusée la plus populaire n’a jamais volé.
Hier, Lego a annoncé la sortie d’un nouveau produit : la fusée de Tintin. Un modèle qui n’existe pas dans la réalité, qui n’a jamais décollé, et pourtant tout le monde la reconnaît.