Nos articles
Notre actualité, nos pensées, nos réflexions. On ne sait pas si c’est le fun de nous lire, mais on en a à écrire.
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Reality check
Ce qu’on fait… vs la réalité Le process que certains clients imaginent : On trouve une idée brillante → On choisit de belles images → On écrit un slogan inspirant → Et voilà. La réalité ? On questionne le positionnement. On clarifie la proposition de valeur. On challenge et refait…
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Ce n’est pas avec une pub qu’on va sauver le français.
C’est la ligne de la nouvelle campagne de Cartier pour le ministère de la Langue française. Et j’adore cette campagne. C’est pas moralisateur, il n’y a rien de léché. Ça fait vrai, ça rappelle à chacun un moment vécu.
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Le vrai risque
Le vrai risque pour une marque aujourd’hui n’est pas de se tromper, mais d’être comme toutes les autres. Récemment, un client me dit : « On veut quelque chose de différent… mais pas trop. » On a regardé leur marché. Tout le monde disait presque la même chose. Même promesse.…
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L’autruche
Des images, des idées, le Far West et un peu d’hypocrisie On développe un concept de campagne pour un client. Comme souvent (pas mal tout le temps), on utilise l’IA pour la stratégie, explorer des pistes, faire des maquettes et tester les idées. Le concept est bon. Les visuels fonctionnent.…
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NON
Il y a quelques jours, nous avons dit non à un client. Pourquoi ? Parce que ses attentes étaient en conflit avec notre façon de travailler et notre vision de la créativité. Ce n’est pas une décision facile et évidemment on s’est dit qu’on allait perdre un mandat (peut-être plus)…
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Je suis là
Pourquoi « être visible » n’est pas une stratégie On entend souvent : « Il faut qu’on soit plus visibles. » Visible où ? Pour qui ? Avec quel message ? Le simple fait de le dire n’est pas une stratégie. C’est une conséquence. Une vraie stratégie répond à trois…
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Le savant et la bombe qu’il n’a pas vue venir
Yoshua Bengio était en tournée médiatique en France la semaine dernière. Il a accordé plusieurs entrevues dans lesquelles il fait le constat que ce qu’il a créé le dépasse.
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Une idée rejetée… qui aurait pu marquer.
Pas folle. Pas risquée. Juste… différente. Au meeting, tout le monde hésitait. Puis un client a tranché : « C’est très bon, on aime, mais on préfère jouer safe. » L’idée est morte là. Pas parce qu’elle était mauvaise. Mais parce qu’elle demandait un peu plus d’audace. Un peu plus…
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Trouver la différence
Pourquoi communiquer différemment est-il plus difficile dans certains secteurs ? C’est pourtant indispensable, et loin d’être un luxe, pour se faire remarquer. Dans des secteurs rationnels comme la construction, où règnent logique, preuves et réduction des risques, tout pousse à reproduire « ce qui a déjà marché ». Budgets serrés,…
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On est tous créatifs
Novembre 2003, cela fait un mois que j’ai posé le pied au Québec, et je commence chez Bos.