Au début de ma carrière, chez TAXI et Cossette, je pensais que les grandes campagnes venaient avec de gros budgets. Plus d’argent, donc plus d’impact. Je dénigrais les petits projets.
Puis j’ai travaillé sur des mandats avec beaucoup moins. Pas de gros sous, pas de buffer. Juste une chose : livrer quelque chose de fort.
C’est là que j’ai compris que sans argent, t’as pas le droit d’être moyen. Tu simplifies, tu coupes, tu trouves LA bonne idée. Parce que t’as rien d’autre.
Oui, le budget aide. MAIS IL NE GARANTIT RIEN.
Aujourd’hui encore, je vois des campagnes avec beaucoup d’argent… et peu d’idées. C’est souvent du gaspillage.
À la fin, gros budget ou petit budget, ça prend une bonne idée bien exécutée. Sinon, même le plus gros moteur ne sert à rien.