Le brief le plus coûteux, c’est celui qu’on botche. Et je parle autant du brief client que du brief agence.
« On verra en cours de route. » « Surprenez-nous. » « Vous comprenez ce qu’on veut. »
Non. On comprend pas. Personne comprend. Même pas toi.
J’ai déjà escamoté l’étape du brief en me disant que mon expérience et mon talent allaient compenser. C’est une erreur.
Un brief, c’est la job avant la job. C’est l’exercice qui permet de clarifier ses pensées. Ça fait toute la différence parce que ça aligne toute la démarche.
Investissez dans un bon brief.