Quand je cherche des idées, je commence souvent par me créer un espace. Un simple rectangle vide… un cadre où je peux déposer des mots, des croquis, des pistes.
Je tiens ça de Paul Arden, directeur de création et auteur, qui disait :
“Doing a layout means having an idea.”
Ça a l’air tout simple, mais c’est puissant. Créer un cadre, c’est déjà amorcer la création.
Essayez-le. Vous m’en donnerez des nouvelles.
Un client m’arrive avec sa liste de ce qu’il veut dire dans son message. Les caractéristiques du produit, la promo, l’histoire de la marque, les trois bénéfices, le nouveau positionnement.…
Je travaillais sur des textes pour le site web de l’agence, je me faisais aider de l’IA pour avoir du recul et explorer des avenues que je n’aurais peut-être pas…
Eddie Murphy (oui, oui…) a dit quelque chose qui m’a touché. On lui demandait comment il avait traversé Hollywood sans se perdre, là où tant d’autres ont fini par couler.…