Après une première carrière en agence, j’ai découvert le monde de la pige.
Pendant 15 ans, je me promenais d’agence en agence, de brief en brief.
Mes clients étaient des directeurs de création qui parlaient le même langage que moi, je connaissais leurs attentes. Le terrain de jeu était clairement défini. Pas de surprise pour eux, pas de surprise pour moi.
En créant Alléluia et en démarchant des entrepreneurs et des directeurs marketing, j’ai découvert que je devais réinventer tout ce que je connaissais.
Ce n’est pas que mes idées sont moins bonnes. C’est que le terrain de jeu a changé.
Mon portfolio n’est plus adapté, car je ne vends plus seulement des idées.
Je vends du retour sur investissement. Je vends de la rentabilité. Je vends des chiffres.
La créativité ne suffit plus. Elle doit se chiffrer. Se mesurer. Se rentabiliser.
J’apprends à parler un nouveau langage, celui où la créativité se conjugue avec le ROI.
Où l’audace doit montrer son impact. Où l’idée doit prouver sa valeur.