Je suis un « misfit ».
Casser les codes, faire le contraire, créer quelque chose qui « ne fit pas » pour capter l’attention et se démarquer. En pub, certains appellent ça le « creative misfit » ou la disruption. En réalité, je réalise que c’est ma manière d’être depuis aussi longtemps que je me rappelle : un peu à côté, différent, jamais dans le moule. Je le vois comme une force. C’est ma façon de créer.
Un client m’arrive avec sa liste de ce qu’il veut dire dans son message. Les caractéristiques du produit, la promo, l’histoire de la marque, les trois bénéfices, le nouveau positionnement.…
Je travaillais sur des textes pour le site web de l’agence, je me faisais aider de l’IA pour avoir du recul et explorer des avenues que je n’aurais peut-être pas…
Eddie Murphy (oui, oui…) a dit quelque chose qui m’a touché. On lui demandait comment il avait traversé Hollywood sans se perdre, là où tant d’autres ont fini par couler.…