Des images, des idées, le Far West et un peu d’hypocrisie
On développe un concept de campagne pour un client. Comme souvent (pas mal tout le temps), on utilise l’IA pour la stratégie, explorer des pistes, faire des maquettes et tester les idées.
Le concept est bon. Les visuels fonctionnent. Le client aime. Le projet est vendu.
Puis arrive le moment de passer en production.
Et la question tombe : « Ces images-là ont été faites avec l’intelligence artificielle ? »
Réponse : « Oui, bien sûr. C’était le cas depuis le début. »
Silence. (Pourtant… vous le saviez. Allo? 2026…)
« Oui… mais est-ce que ça va être les visuels finaux ? »
(Ayoye.)
Alors on regarde les options.
Est-ce qu’on a un budget pour faire un shooting ou un tournage ? Non.
Petite parenthèse : J’ai fait plusieurs dizaines de shoots photo et de films dans les 25 dernières années, avec les meilleurs. Shootout à tous ces incroyables collaborateurs. Quand le budget le permet et que le concept s’y prête, c’est toujours à vous que je pense en premier.
Est-ce qu’on peut utiliser des banques d’images ? Oui, peut-être.
Et là je me pose une question.
Pourquoi une image générée pour un concept dérange… mais pas une image générique tirée d’une banque photo utilisée par des milliers d’autres campagnes ?
On est encore dans le Far West avec l’IA. Les règles, l’éthique, les bonnes pratiques… tout ça est en train de se construire.
Personnellement, je n’ai aucun problème (ou presque) à suivre des règles claires quand elles existent. Mais en attendant, il faut aussi accepter de poser les bonnes questions.
Est-ce vraiment plus éthique d’acheter une photo cheap dans une énorme banque d’images, où il reste finalement très peu pour le photographe ?
Je n’ai pas toutes les réponses.
Mais des fois je nous trouve un peu beaucoup hypocrites.
Bon week-end.