Pas folle. Pas risquée. Juste… différente. Au meeting, tout le monde hésitait. Puis un client a tranché : « C’est très bon, on aime, mais on préfère jouer safe. »
L’idée est morte là.
Pas parce qu’elle était mauvaise. Mais parce qu’elle demandait un peu plus d’audace. Un peu plus de courage. Elle nous sortait de notre zone de confort.
Quelques mois plus tard, un concurrent sort exactement cette idée. Et là, elle devient brillante.
Et on se dit : « F#@&. Ça aurait pu marcher. »
En pub, on jette beaucoup d’idées. Plus qu’on n’en garde. Les idées rejetées ne sont pas toujours mauvaises. Ce sont souvent celles qu’on n’a pas su défendre et oser au bon moment.
Jeter des idées, ce n’est pas grave. Mais quand elles sont bonnes, ça peut laisser un goût amer. Défendre les idées avant qu’elles deviennent évidentes fait partie de notre mission.