Jeudi dernier, j’ai été invité chez un ami pour regarder le match de l’Avalanche du Colorado (déguisée en Nordiques) contre le Canadien de Montréal, à la télé, avec plein d’autres amis.
C’est quelque chose que je fais rarement, regarder le hockey, mais j’ai eu tellement de fun. Par contre, quelque chose m’a un peu surpris. Pendant les pauses publicitaires, mes amis sortaient leurs téléphones. Quand je demandais pourquoi, la réponse était unanime : « C’est juste de la pub. »
Ça m’a fait réfléchir. Pas parce que c’est nouveau — on sait que la pub agace — mais parce que j’avais en mémoire un événement qui prouve le contraire.
Il y a quelques semaines, au Super Bowl, des millions de gens attendaient les pubs avec impatience. Ils les commentaient, les partageaient, les notaient. Les publicités n’étaient pas une interruption, elles faisaient partie du spectacle.
Alors quelle est la différence ? C’est simple : le Super Bowl investit dans la création. On engage les meilleurs réalisateurs, les meilleures agences, on prend des risques créatifs. Et le résultat, c’est que les gens veulent regarder.
Ce n’est pas la publicité que les gens fuient. C’est la réclame. La pub plate, prévisible, sans idée. Celle qui essaie juste de vendre sans rien offrir en échange.
Si on veut que les gens arrêtent de sortir leur téléphone pendant les pauses, il faut leur donner une raison de regarder.