Quand je vois un entrepreneur, déjà bien établi, lancer un appel sur les réseaux sociaux pour se faire faire un logo gratuitement, ou demander des idées de logos comme si on ramassait des bonbons à l’Halloween, je tombe un peu des nues.
Ignorance ? Manque de respect ? Peut-être les deux. Mais surtout, c’est une dévalorisation de notre profession.
Un logo, ce n’est pas un dessin « joli » qu’on sort d’un chapeau. C’est la traduction visuelle d’une stratégie, d’une identité, d’une vision. C’est la première impression qu’une marque laisse, et souvent la plus durable.
Croire qu’on peut construire une image forte à coups d’idées empruntées ici et là, sans brief, sans réflexion, sans stratégie, c’est se tromper royalement.
Une marque mérite mieux qu’un logo improvisé. Les professionnels du branding méritent qu’on respecte leur savoir-faire. Parce qu’ils créent réellement de la valeur.
Ce n’est pas un logo qu’on achète (ou qu’on quête). C’est la crédibilité, la cohérence et la valeur perçue de toute une entreprise et de ses leaders.