Nos articles
Notre actualité, nos pensées, nos réflexions. On ne sait pas si c’est le fun de nous lire, mais on en a à écrire.
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La créativité est une force. Encore faut-il savoir quand ne pas l’utiliser.
Je suis un défenseur de la créativité en général. Un bon nom surprend, marque, crée de l’émotion. C’est l’objectif d’une marque : se différencier.
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Reality check
Ce qu’on fait… vs la réalité Le process que certains clients imaginent : On trouve une idée brillante → On choisit de belles images → On écrit un slogan inspirant → Et voilà. La réalité ? On questionne le positionnement. On clarifie la proposition de valeur. On challenge et refait…
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Une idée rejetée… qui aurait pu marquer.
Pas folle. Pas risquée. Juste… différente. Au meeting, tout le monde hésitait. Puis un client a tranché : « C’est très bon, on aime, mais on préfère jouer safe. » L’idée est morte là. Pas parce qu’elle était mauvaise. Mais parce qu’elle demandait un peu plus d’audace. Un peu plus…
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Trouver la différence
Pourquoi communiquer différemment est-il plus difficile dans certains secteurs ? C’est pourtant indispensable, et loin d’être un luxe, pour se faire remarquer. Dans des secteurs rationnels comme la construction, où règnent logique, preuves et réduction des risques, tout pousse à reproduire « ce qui a déjà marché ». Budgets serrés,…
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On est tous créatifs
Novembre 2003, cela fait un mois que j’ai posé le pied au Québec, et je commence chez Bos.
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Publicité vs réclame.
Jeudi dernier, j’ai été invité chez un ami pour regarder le match de l’Avalanche du Colorado (déguisée en Nordiques) contre le Canadien de Montréal, à la télé, avec plein d’autres amis.
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Je suis un « misfit ».
Je suis un « misfit ». Casser les codes, faire le contraire, créer quelque chose qui « ne fit pas » pour capter l’attention et se démarquer. En pub, certains appellent ça le « creative misfi
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Quand je cherche des idées, je commence souvent par me créer un espace. Un simple rectangle vide……
Quand je cherche des idées, je commence souvent par me créer un espace. Un simple rectangle vide… un cadre où je peux déposer des mots, des croquis, des pistes. Je tiens ça de Paul Arden, di
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Plus l’IA créera, plus l’humain brillera.
Nous sommes à un moment fascinant. L’IA peut désormais générer du contenu en quelques secondes. Les chefs d’entreprise y voient une opportunité de réduire les coûts, notamment créatifs. Mais ils oublient un détail crucial. L’IA ne fait que recycler ce qui existe déjà. Elle produit la moyenne statistique de ce…
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Some sad news to start the week – Joe Caroff, who designed the famous 007 James Bond logo – has d…
Some sad news to start the week – Joe Caroff, who designed the famous 007 James Bond logo – has died aged 103. Alongside the Bond logo – for which he was paid $300 in 1962 – his design shape